Het is gemaakt voor mensen met een liefde voor design kleding, muziek, creativiteit en nieuwe avonturen. Ook maakt de leeftijd en het geslacht niet uit.Zij vinden het HipHop wereldje heel leuk. Wij zijn met z’n alle opgegroeid met Hiphop. Tegenwoordig hoor je zelfs in restaurants, stations, of zelfs op de radio Hiphop… en zo zal het ook worden met streetwear. Het merk heeft een mega sprong gemaak in het Hiphop wereldje. Het merk werd eigenlijk direct opgepakt in Nederland maar ook het buitenland, ze hebben artiesten zoals Jebroer, Ali B, Polska, Mr Propz, Lil’ Kleine maar ook… Chris Brown, Future, Tyga en French Montana die hun kleding onder andere aangehad hebben.Wat de broers van Franzel Amsterdam heel erg duidelijk willen maken is dat; "Het maakt niet uit wie je bent of wat je doet. Als jij het leuk vind moet je het dragen". De doelgroep die Franzel Amsterdam heeft luisteren vaak dus Hiphop en willen er net zo uit zien als de rappers. Het moet dus van goed kwaliteit zijn. De associaties die de doelgroep bij het merk heeft zijn dus simpel maar stoer.